Branding o posicionamiento
¿Por qué el éxito de su empresa depende de él?
Hoy día, es indiscutible la importancia que revisten las marcas para el consumo de todo tipo de productos. Los consumidores eligen no únicamente aquellos productos que aparentan tener las mejores características, sino que también eligen aquellos cuyo prestigio, apariencia, posicionamiento, etcétera, van más de acuerdo con el criterio del cliente.
De ésta manera, está claro que además del sabor de un café de grano, es muy posible que el consumidor verifique con atención todo el empaque, mismo que habrá tomado de un anaquel de entre decenas de otras marcas, simplemente porque “algo” en la imagen y/o eslogan de éste llamó su atención. Leerá las características de cultivo; si es orgánico o si es de altura; su país de procedencia, e incluso si su cultivo favorece a algún grupo étnico y/o factores ambientales. Finalmente, verificará el precio y lo colocará en su carrito del súper… o buscará otro más acorde con su propia personalidad.
Queda claro, entonces, que el posicionamiento de una marca o “Branding” es una herramienta invaluable conforme se intensifica la batalla por los clientes potenciales, día tras día.
Por tanto, una magnífica inversión consiste en destinar recursos múltiples con el fin de definir y cimentar su marca. Después de todo, ésta representa una promesa y una fuente de confianza de usted para su público consumidor.
Con el fin de perfeccionar tanto la imagen así como el mensaje de su marca, es imprescindible que usted invierta recursos para determinar cuál es su audiencia, así como cuál es la impresión que usted desea dejar en ella.
Existen diferentes tipos de branding, incluidos el personal y el corporativo. ¿Cuál es el adecuado para usted y su empresa? Existen pros y contras para ambos, por tanto, es necesario que usted conozca las diferencias que existen entre ellos, y defina cuál es el adecuado para usted.
Implementando su estrategia de posicionamiento
Una vez que usted ha definido su marca y ha realizado los pasos anteriores, lo siguiente es definir una estrategia para implementar su posicionamiento de una manera asertiva.
Los siguientes pasos son importantes no sólo para la definición de la estrategia y objetivos más apropiados para usted y su empresa, sino que también le resultarán fundamentales para el proceso de implementación de los mismos:
- Desarrollo de una estrategia de posicionamiento
- Determinación de los objetivos
- Enfocando a la audiencia objetivo
- Descubra y venza sus barreras de posicionamiento
- Continuidad y sinergia: creando una imagen más grande que la suma de sus partes
- Empaque: ¿Está usted reflejando la imagen correcta de su empresa?
- ¿Cuál es el papel que juega su imagen corporativa en su estrategia de posicionamiento?
- ¡Consiga un slogan pegajoso!
El poder de la marca se basa en la asesoría de expertos al momento de crearla. Proyecto DW da asesorías a sus clientes al momento de la creación del logotipo. Consultenos, con gusto le atenderemos.
Todos los derechos reservados.